Ad Rank – kako Google rangira oglase

Cilj oglašavanja na pretraživačkoj (search) mreži Google-a je postići što veći rang za unaprijed odabrane ključne izraze.  Ad Rank je metrika koja de facto određuje poziciju plaćenog oglasa između svih ostalih rezultata. Naučite o kojim sve faktorima ovisi.
Agent.C blog: Ad Rank naslovna fotografijack za upit "masaža zagreb"

Sadržaj:

Već smo spomenuli kako se rezultati pretrage dijele na organske i plaćene, a da se plaćeni oglasi mogu prikazati iznad te ispod organskih rezultata. Cilj oglašavanja na pretraživačkoj (search) mreži Google-a je postići što veći rang za unaprijed odabrane ključne izraze.  Ad Rank je metrika koja de facto određuje poziciju plaćenog oglasa između svih ostalih rezultata.

Kako funkcionira Ad Rank?

Govorimo li o Google Ads search oglasima, Ad Rank je najvažniji parametar. To je broj koji predstavlja poziciju ili rang oglasa, a koji dobivamo na temelju cijene za klik koju nudimo u aukciji te ocjene kvalitete odabranih ključnih riječi ili fraza.

Za bolje shvaćanje pretpostavimo na trenutak da pozicija ovisi samo o cijeni koju smo spremni platiti. Tada bi na prve pozicije dolazili isključivo oglasi s najvišim bidovima, odnosno iznosima s kojima ulaze u licitaciju.

Kome bi koristila tražilica koja favorizira oglase najviših ponuđača?

Sigurno ne korisnicima, jer bi se, primjerice za pretragu “prirodni piling za lice” vjerojatno prvo prikazivali oglasi za skupe i luksuzne proizvode poput nekretnina u centru Zagreba ili novog Lexusa.

Karikiramo, ali poanta je da na takve oglase korisnici ne bi klikali jer nisu relevantni za upit. Posljedično ne bi bilo koristi ni za koga u lancu, počevši od korisnika, klijenta, agencije, na koncu ni Google-a.

Iz tog razloga, uz cijenu za klik postoji i parametar Quality Score. To je metrika koja osigurava da svi međuovisni sudionici pretrage imaju koristi od njenih rezultata.    

Što je i kako funkcionira Google aukcija?

Svaki put kada guglamo pokrećemo proces nazvan aukcija ili dražba. Rekli smo kako za svaki izraz koji koristimo pri pretrazi Google-ov algoritam želi prikazati prvenstveno najrelevantnije rezultate.

Oglašivači žele svoje oglase prikazati što je moguće više, a njihova pozicija ovisi o rezultatu spomenute aukcije koja se odvija u trenutku prije prikazivanja rezultata.

U aukciju ulaze svi oglasi koji koreliraju s upitom korisnika na temelju parametara poput:

  1. odabranih ključnih riječi
  2. geografskog ciljanja
  3. ciljanja publike i drugih. 

Za izračun se koristi novčani iznos koji oglašivač plaća za klik na njegov oglas (max CPC) te ocjena kvalitete (Quality Score).

Evo i jednostavnog primjera izračuna.

KlijentKljučna riječmax. CPC (kn)Quality ScoreAd RankPozicija
Klijent APrirodni piling1,00662
Klijent BPrirodni piling0,50843
Klijent CPrirodni piling2,00124
Klijent DPrirodni piling0,801081

Dakle, klijenti koji ulaze u aukciju s istim ključnim izrazom imaju različite ponude te Google-ove ocjene kvalitete, a pobjednik je onaj koji ostvari najveći Ad Rank.

Kako bismo ostvarivali bolje pozicije, a istovremeno plaćali niže cijene za oglašavanje važno je konstantno raditi na podizanju ocjene kvalitete. Kako povećati Quality Score razmatrali smo u sljedećem članku.

Sviđa ti se članak? podjeli ga s prijateljima
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Share on facebook
Share on print
Provjeri ostalo štivo:

ŽELIŠ BITI U TOKU S TRENDOVIMA ?

Pretplati se na newsletter