Google Ads – struktura oglasa za najbolje rezultate – primjer iz prakse

Kvalitetno razrađena struktura oglasa Google Ads računa preduvjet je za uspjeh oglašivačke kampanje. Saznajte kako je formirati za najbolje rezultate i zadovoljne klijente.
Agent.C blog: Google Ads struktura oglasa; naslovna slika koja prikazuje skicu strukture

Sadržaj:

U ovoj objavit pojasnit ćemo na koji način kvalitetna struktura oglasa na Google Ads računu može imati direktan utjecaj na efikasnost te konačan uspjeh oglašivačke kampanje. Za lakše razumijevanje poslužit ćemo se primjerom imaginarnog OPG-a.

Oglašavanje više od jednog proizvoda

Nije bez iznimke, ali u oglašavanju digitalnim kanalima u pravilu se oglašava više proizvoda. Zamislimo tipičan web shop. Iako se može raditi o tržišnoj niši, vrlo rijetko imat ćemo situaciju gdje se na cijelom webu prodaje jedan ili samo nekolicina proizvoda.

Čak i u toj situaciji bit će mnogo varijacija istih proizvoda. Primjer je i prvi web shop koji smo izradili coflek.hr koji prodaje ručno šivane dječje šatore

Važnost i čitava problematika ispravne stukture Google Ads računa posebice se očituje u situacijama gdje oglašavamo više od jednog proizvoda.

Struktura oglasa Google Ads računa – primjer iz prakse

Recimo kako imamo klijenta, nazovimo ga OPG Kovač. On se bavi mješovitom poljoprivrednom proizvodnjom i plasira svoje domaće eko-proizvode na tržište, između ostalog i putem web shopa.

Klijent je dosad sam pokušao oglašavati te je kreirao jedan oglas u kojem je oglašavao domaće eko-proizvode. Kako mu oglašavanje nije pošlo za rukom potražio je pomoć stručnjaka.

No zahtjev našeg imaginarnog klijenta je ostao isti – oglašavanje svih njegovih proizvoda putem Google Ads računa u jednakoj mjeri. 

Kako strukturirati Google Ads račun za oglašavanje svih proizvoda u ponudi?

Možemo uzeti sve ključne riječi poput prirodna kozmetika, buteljirano vino, likeri, aromatizirani ocat, marmalade, začinske soli – koje opisuju sve proizvode u klijentovoj ponudi. Potom možemo kreirati i samo jedan oglas koji će sadržavati ove ključne riječi i prikazivati se za sve upite koji ih sadrže.

Na ovaj način za sve spomenute upite Google bi prikazivao jedan općeniti oglas kojim oglašavamo brend, odnosno OPG Kovač. Funkcionira li dobro takav pristup oglašavanju ili je potrebna preciznija razrada strukture oglasa?

Relevantnost oglasa određuje njegovu poziciju, a time i uspjeh

Nameću se pitanja:

Možemo li ovako strukturiranom kampanjom zapravo biti relevantni za sve ove upite?

Hoće li se naš oglas zaista prikazivati za odabrane ključne riječi i što je najvažnije – na kojoj poziciji?

Plaćeni oglasi ili sponzorirani rezultati pretrage mogu se naći iznad ili ispod organskih rezultata na stranicama Google-a. Pozicija sponzoriranog oglasa ovisi o više parametara, pri čemu je najvažniji Ad Rank.

Ukratko, Ad Rank je vrijednost koja se dodjeljuje oglasu, broj koji predstavlja njegov rang (poziciju) dobiven iz umnoška dva parametra:

  1. Max CPC – maksimalne cijene za klik koju smo spremni platiti u aukciji, a koju smo postavili na početku,
  2. Quality Score – ocjene kvalitete pojedinih ključnih riječi, teksta oglasa te sletne stranice na koju vodi oglas.

U čemu je onda problem s relevantnosti?

Problem u strukturi s jednim brand oglasom je što takav oglas zasigurno ne bi bio relevantan za sve upite koje bismo mi željeli. Recimo da se za korisnički upit začinska sol na nekoj od pozicija prikaže oglas brenda klijenta odnosno OPG Kovač:

Agent.C blog: Google Ads struktura oglasa; primjer brend oglasa koji nije relevantan

No, kupac takvog proizvoda će prvenstveno birati oglas koji je uže povezan s upitom. Možda će odabrati neki od organskih rezultata, a ako odabere kliknuti na sponzorirani oglas, to najvjerojatnije neće biti onaj u čijem tekstu ne piše ništa konkretno o željenom proizvodu, poput gornjeg primjera.

Dakle, nit će Google ovakav oglas pozicionirati visoko (neovisno koliko plaćamo za klik), nit će sam korisnik ovakav oglas smatrati relevantnim.

No, da je klijent za isti upit prikazao ovakav oglas, šanse da će kupac kliknuti bitno su veće zato što oglas odmah pruža konkretne informacije i vodi do traženog proizvoda.

Agent.C blog: Google Ads struktura oglasa: primjer relevantnog oglasa s konkretnim proizvodom

Koja je najbolja struktura oglasa za Google Ads?

Google Ads nudi nam 3 razine strukture: 

  1. Kampanja (Campaign)
  2. Oglasna skupina (Ad group)
  3. Oglas (Ad)

Struktura oglasa na Google Ads platformi idealno prati informacijsku arhitekturu web shopa.

Većinom web shopova navigiramo putem kategorija proizvoda koje mogu biti:

  • glavne kategorije,
  • podkategorije (jedan ili više nivoa) te
  • pripadajuće proizvode.

Na isti način možemo strukturirati i Google Ads račun. Dakle, zamislimo da nam je naziv jedne kampanje jedna od glavnih kategorija na web shopu. OPG Kovač, primjerice, uzet će za naziv kampanje kategoriju Prirodna kozmetika

Ovdje će tematski odvojiti nekoliko oglasnih skupina s nazivom podkategorije proizvoda – kreme, pilinzi, prirodni sapuni.

Ključne riječi biraju se na razini oglasnih skupina pa će svaka od oglasnih skupina sadržavati vlastite ključne riječi. Na ovaj način smo pobrinuli da se ključne riječi ne miješaju i prikazuju oglase iz krive oglasne skupine.

Agent.C blog: Google Ads struktura oglasa; idealna struktura oglasa s ključnim riječima u zasebnim oglasnim skupinama

Na razini oglasnih skupina, uz ključne riječi definiramo i njihov način podudaranja, iznos licitacije za pojedinu ključnu riječ te same oglase.

Na kraju, za svaku podkategoriju ili Ad group kreirat ćemo po nekoliko različitih oglasa koristeći odabrane ključne riječi koje koreliraju s odabranim proizvodima. Svaki oglas vodit će na zasebnu stranicu proizvoda gdje će korisnik moći odmah ostvariti kupnju.

Kvalitetno razrađena struktura oglasa Google Ads računa preduvjet je za uspjeh kampanje

Prije oglašavanja važno je proučiti asortiman, napraviti potrebne izračune te logičku podlogu za izradu strukture. Najgore što možete učiniti je strpati sve u jednu kampanju, jedan ad group s 20 ključnih riječi i nadati se najboljem.

S druge strane imamo još niz parametara koji čine uspješnu kampanju, poput preciznog odabira publike, geografskog ciljanja, odabira načina podudaranja i drugih sitnih detalja o kojima više u nekoj od sljedećih objava.

Ukoliko želite oglašavati, a nemate vremena izučavati alate poput Google Ads-a, isplati se potražiti stručnu pomoć. Zato je ekipa iz Agent.C-a uvijek na raspolagnju.

Sviđa ti se članak? podjeli ga s prijateljima
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Share on facebook
Share on print
Provjeri ostalo štivo:

ŽELIŠ BITI U TOKU S TRENDOVIMA ?

Pretplati se na newsletter