Lokalni SEO – kako do bolje pozicije na Google-u u svom gradu

Lokalni SEO je rješenje za manje tvrtke s fizičkom lokacijom koje opslužuju lokalno tržište. Pročitajte niz praktičnih savjeta te iskoristite ovaj, za vaše konkurente, još uvijek relativno nepoznat koncept.
Agent.C blog: Local SEO - naslovna fotografija prikazuje natpis "Local SEO" koji drže ženske ruke

Sadržaj:

Već smo pisali kako je SEO jedan od načina kako privući kupce u svoj prostor i povećati prodaju. Bilo da se radi o webu ili fizičkoj lokaciji. Ovaj put malo više o potonjem. Za lokalne biznise poput restorana, hotela, salona, automehaničara, trgovina te ostalih obrta – lokalni SEO je imperativ.

Evo i zašto:

  • 93% potrošača u 2020. koristilo je online pretraživanja kako bi pronašli lokalnu tvrtku.
  • 69% ukupnog digitalnog prometa zajedno čine lokalna i organska pretraživanja.
  • 42% lokalnih pretraživanja od 2021. uključuje klikove na Google Map Pack.
  • 22,6% prometa na web stranici, doprinose lokalna pretraživanja

(izvor: https://www.onthemap.com/blog/local-seo-stats/)

Pitanja koja postavljaju vlasnici lokalnih biznisa

  • Kako povećati broj kupaca, mušterija, klijenata?
  • Kako privući nove kupce?
  • Kako povećati broj rezervacija, narudžbi, poziva, upita?
  • Kako se istaknuti među lokalnom konkurencijom?
  • Trebam li plaćati oglašavanje i/ili angažirati influencere?

U Hrvatskoj je svijest o prednostima SEO-a još uvijek nedovoljno raširena. Pa tako je i činjenica da postoji zaseban SEO za lokalne biznise još uvijek relativno nepoznata među malim i srednjim tvrtkama. Postoje dakle dvije varijante SEO optimizacije:

  1. Klasični SEO – sveobuhvatan, bez fokusa na specifični geografski prostor, prikladan za velike tvrtke
  2. Lokalni SEO – jednakog obujma kao i klasični no fokusiran na lokalno tržište, prikladan za manje biznise s fizičkim lokacijama

Kako znati koji SEO je vama potreban?

Vrlo jednostavno – unesete li u tražilicu upit koji kao prvi organski rezultat prikazuje kartu s lokacijama (Google Map Pack) – potreban vam je lokalni SEO

Primjerice, upit “masaža” pokazat će rezultate temeljene na vašoj lokaciji i bez da ste upisali mjesto u kojem se nalazite. Razlog tome je algoritam tražilice prilagođen lokalnom SEO-u.

Agent.C blog: Local SEO - prikaz map pack rezultata za upit "masaža"

Ukoliko vaš biznis opslužuje lokalno područje, nema dileme – potreban vam je lokalni SEO. Ignoriranjem lokalnog SEO-a, propuštate primarni kanal kojim potrošači danas otkrivaju lokalne tvrtke.

Primjeri upita za lokalni SEO

“restoran blizu mene”

“najbolja pizza koprivnica”

“car repair zadar”

“rent a boat price krk”

“hairdresser near me”

“boje i lakovi varaždin”

“restaurant with a view dubrovnik”

“trgovina dječjom odjećom zagreb”

Koja je razlika između klasičnog i lokalnog SEO-a?

Klasični SEO je praksa prilagodbe web stranice sa sadržajnog i tehničkog aspekta za postizanje najboljih organskih rezultata na stranicama Google-a. Lokalni SEO uključuje sve faktore klasičnog, ali obuhvaća i optimizaciju Google poslovnog profila za pretrage koje uključuju lokaciju.

Dakle, mnogo je preklapanja, no puno govori i činjenica kako Google koristi zasebni algoritam za lokalni SEO. Ako se radi o upitu koji prikazuje lokalne rezultate na SERP-u, lokalni SEO dat će bolje rezultate.

Kako Google želi prikazati najbolje rezultate na nekom području, ključni su lokacijski signali. Sadržaj web stranice treba imati lokalni fokus, a link building (dovođenje poveznica) treba također provoditi lokalno.

Lokalni sadržaj – relevantnost tema i dalje najvažnija

Sadržaj je vjerojatno najvažnija odrednica stupnja optimizacije neke web stranice. Jednostavno, kvalitetan sadržaj koji pruža vrijednost čitatelju zadržava korisnike na stranici. Još važnije, zadovoljni korisnici kvalitetan sadržaj samoinicijativno dijele s drugima. Dakle, za lokalni SEO relevantnost teme sadržaja je i dalje najvažniji cilj.

Međutim, u obzir sada dolazi i lokacijska relevantnost.

Kako strukturirati sadržaj za lokalni SEO

U doba primitivnog Google-ovog algoritma bilo je dovoljno umetnuti naziv mjesta svuda u tekst i Google bi vas nagradio višom pozicijom za lokalne upite. Takva praksa naziva se keyword stuffing (pretrpavanje ključnim riječima).

No Google je sve “pametniji” i sada s lakoćom prepoznaje razne uzorke u tekstu. Zato je danas takav pokušaj “hakiranja” ubrzo prepoznat te najčešće penaliziran niskom pozicijom. Za najbolje rezultate izbjegavajte keyword stuffing i pripazite na gustoću ključnih riječi u tekstu.

Sadržaj kao i uvijek valja opremiti ciljanim ključnim frazama, a content strategija treba uključivati članke koji se bave lokalnim temama. Za razliku od velikih tvrtki koje nemaju geografski fokus, malim do srednjim tvrtkama bit će lakše producirati lokaliziran sadržaj.

Lokacijska ključna riječ treba se uključiti u sve važne elemente na svakoj stranici (title tag, H1 naslov, sadržaj, alt txt, URL, meta description). 

Blog članci smiju se doticati tema van struke ili djelatnosti tvrtke – važno je držati se tematike lokalne zajednice. Postane li blog dovoljno popularna lokalna destinacija ostvarit će se veći promet i podići lokalna relevantnost.

Lokalni biznis može se optimizirati i za obližnje gradove no prije toga treba biti dovoljno optimiziran za vlastito okruženje. Više o tome u jednoj od sljedećih objava. 

Link building za lokalni SEO – anything goes

Količina linkova ili poveznica koje dovode na naš web najjači je signal popularnosti weba algoritmu tražilice. U klasičnom SEO-u to je vjerojatno najteži dio posla. No lokalni SEO je u području link buildinga bitno manje zahtjevan. Primjerice, stvari koje klasični SEO mora izbjegavati vrlo su važne u lokalnom SEO-u. Evo i nekoliko razlika:

  • nisu nam potrebne stotine ili tisuće linkova, dovoljno je 10-20 lokalnih linkova koji vode na naš web
  • važno je dovesti linkove s lokalnih biznisa i sajtova
  • nije nam važno povjerenje ili autoritet domene s koje dolaze linkovi
  • nije važno ni je li link follow ili nofollow

Ovdje su nam dobrodošle zapravo sve poveznice s bilo koje lokalne domene. Bilo da se radi o lokalnim news portalima, plaćenim PR člancima, lokalnim blogovima, spoznorstvima ili dobrotvornim akcijama gdje se spominje vaša tvrtka ili brend.

Uvijek je mudro koristiti odnose koje ste dosad izgradili u lokalnoj zajednici. Recimo i kako dobri, a relativno jeftini izvori lokalnih poveznica mogu biti lokalna sponzorstva i dobrotvoran rad. Čak i link s drugog kvartovskog biznisa ili lokalnih župnih obavijesti je super. Dakle, nevjerojatno, ali za link building u lokalnom SEO-u – barem zasad – anything goes. 🙂

Citati za lokalni SEO – N.A.P. (name, address, phone number)

Tri informacije koje pri link buildingu uvijek treba citirati u člancima gdje se spominje naš biznis – ime, adresa, telefonski broj. Odaberite specifičan format i držite ga se. Obavezno izdavačima napomenite važnost isticanja jedinstvenog formata NAP-a.

Ostali lokalni SEO faktori

Blizina – udaljenost od korisnika u trenutku pretrage

Jedan od važnijih faktora je sama blizina vaše tvrtke korisniku u trenutku pretrage. Rezultati će najčešće varirati ovisno o blizini, posebice ako se radi o većim gradovima. Blizina ipak nije najvažniji faktor, dobra lokalna optimizacija ima prednost, a potom se rezultati prikazuju prema blizini. Također, klijenti moraju razumjeti kako blizina nije jedini faktor, ali je važan i nije moguće uvijek biti prvi u rezultatima bilo gdje u gradu. 

Google Business Profile (otprije poznat kao Google My Business – GMB)

Google Business Profile jedan je od najvažnijih off-site faktora za lokalni SEO. To je besplatna platforma koja vlasnicima tvrtki omogućava povećanje online vidljivosti, a korisnicima olakšava pronalaženje određenih usluga na samoj karti u lokalnom području. Kako biste bili vidljivi na Google karti i zauzeli mjesto na popisu lokalnih tvrtki otvorite Google Business račun u svega nekoliko jednostavnih koraka.

Agent.C blog: Lokalni SEO - prikaz Google My Business sučelja za upit "pizza varaždin"

Vlasnicima tvrtki valja što prije preuzeti lokaciju i osigurati najtočnije informacije za korisnike. Informacije koje se unesu u GMB pojavljuju se u “knowledge panelu” u pretragama s imenom brenda. Adresa se ne smije i ne može lažirati pa nemojte ni pokušavati. Obavezno je optimizirati GMB, dodati klikabilne linkove, fotografije te odgovarati na recenzije korisnika (Google reviews).

Google reviews

Google Reviews su recenzije korisnika vaših proizvoda/usluga koje se prikazuju u sklopu GMB sučelja. Najčešće prva recenzija koju vidi potencijalni korisnik čini je vrlo važnim faktorom. Kako korisnicima, tako i SEO algoritmu.

Agent.C blog: Lokalni SEO - prikaz Google recenzija restorana

U procjeni ranga vaše web stranice algoritam Google-a može uzeti u obzir i druge siteove. Stoga je uvijek važno ostvariti dobre recenzije na Facebooku te ostalim mjestima relevantnim za vašu branšu poput booking.com, tripadvisor, foursquare itd.

Važno je odgovarati na reviewove na svim platformama

Znamo kako odgovori na komentare i recenzije nisu zapravo upućeni osobi koja ih je ostavila već svim drugim korisnicima koji žele vidjeti kako tretiramo nezadovoljne mušterije. Odgovori moraju biti dobro napisani i doticati se sporne situacije. 

Personalizacija rezultata, bihevioralni i društveni faktori također ulaze u igru kao i u klasičnom SEO-u.

Lokalni SEO je važniji no ikad

Danas više nego ikada korisnici tražilica pretražuju lokalno (“near me” pretrage). To nam govori kako uopće ne bi trebalo voditi lokalni biznis bez lokalne SEO strategije.

Lokalni SEO može biti zahtjevniji od klasičnog jer u igru ulaze i dodatni faktori. Kako Google želi prikazati najbolje rezultate na nekom području, ključni su nam lokacijski signali. Potreban je i lokalni fokus na sadržaj te na link building. 

Jedan od najvažnijih faktora je fizička adresa u gradu ili području u kojem se pretražuje. Ako nemamo fizičku prodavaonicu u gradu, gotovo je nemoguće prikazati se na karti u tom gradu. Lokalni SEO je težak zato što je i sama blizina jedan od faktora za rangiranje.

Blizina nije najvažnija, ali rezultati mogu biti drugačiji samo par kvartova dalje što je važno objasniti klijentima. Važno je pozabaviti se i Google My Business servisom koji je najčešće prva postaja novim potencijalnim kupcima.

U vrijeme kada su mobilni uređaji potpuno preuzeli primat, tehnologija lociranja u kombinaciji s inteligentnim algoritmima tražilica pružaju nam obilje prilika za rast i privlačenje novih kupaca. Zatrebate li podršku javite se i mi ćemo vam pomoći iskoristiti takve prilike.

Sviđa ti se članak? podjeli ga s prijateljima
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Share on facebook
Share on print
Provjeri ostalo štivo:

ŽELIŠ BITI U TOKU S TRENDOVIMA ?

Pretplati se na newsletter