SEO optimizacija – privlačenje pažnje na tražilici

SEO optimizacija je praksa prilagodbe sadržaja web stranice za postizanje najboljih organskih rezultata na stranicama Googlea. To je dugoročno najjeftiniji način na koji ćete privući kupce i komunicirati relevantnost svoje tvrtke.

Sadržaj:

SEO je kratica za Search Engine Optimisation, na hrvatskom prevedena kao optimizacija sadržaja za tražilice, prvenstveno Googlea kojeg kao primarnu tražilicu koristi više od 75% korisnika interneta.

Najlakše rečeno, SEO optimizacija je praksa prilagodbe neke internetske stranice kako bi je korisnici interneta što lakše pronašli.

Točnije; to je praksa prilagodbe pravilima koje postavlja Google kao kriterij kvalitetne stranice, a dijeli se na tehnički SEO i on-page SEO. Tehnički SEO se odnosi, među brdom zahtjeva ovog internetskog diva, na elemente poput brzine prikaza stranice, mobilnog prikaza ili SSL certifikata sigurnosti. On-page SEO je drugi dio koji se odnosi na sve one elemente koje imate na stranici poput teksta i vizuala.

Zašto?

Zato što Google želi da njegovi korisnici dobivaju najbolji mogući odgovor na svoje pitanje postavljeno u tražilicu.
A ako web stranice daju taj najbolji odgovor, pozicionirat će se pri samom vrhu polja za pretraživanje.

Ciljevi SEO optimizacije

Dakle, SEO optimizacija ima zadatak prilagoditi sadržaj web stranice kako bi je Google svrstao što je moguće više na SERP-u (search engine results page).

Ta visoka pozicija znači da će internet korisnici kliknuti na rezultat pretraživanja, upoznati se s uslugama / proizvodima i postati korisnici ili kupci. Bez dodatnih ulaganja.

Blog objava SEO optimizacija: ilustracija ciljeva optimizacije

Krajnji cilj dolaska na web stranicu je uvijek naravno konverzija. No, ona se neće uvijek ostvariti samo uz dolazak na stranicu.

Ono što se prikazivanjem rezultata na tražilicama dešava je podizanje svijesti o brandu (engl. brand awareness) kod korisnika. Do sad je dokazano da korisnici tražilica više vjeruju rezultatima pozicioniranim na prvoj stranici, odnosno na najvišim mjestima jer ih zbog pozicije smatraju relevantnima.

Veća vidljivost brenda ili veća svijest o njemu, dovodi do više klikova, većeg prometa i veće stope konverzije. Privlačeći kupce u svoj web prostor optimiziran za najbolje korisničko iskustvo osigurava se dobra reputacija i ponavljanje kupnje.

Nije slučajno da se dobro korisničko iskustvo (engl. UX – user experience) web stranice preklapa s osnovama SEO optimizacije.

Blog objava SEO optimizacija: na crnoj ploči kredom nacrtano srce unutar kojeg piše "SEO+UX"

Bolji rezultat pretraživanja, više prometa

Glavna ideja SEO-a je, kao što smo naglasili, biti što bliže vrhu tražilice.

Lista rezultata naziva se SERP ili Search Engine Results Page. To je popis tisuća ili milijuna poveznica koji se dobije kao rezultat pretrage u vrlo kratkom vremenu.

Blog objava SEO optimizacija: prikaz liste rezultata Google pretrage ili SERP

Prema ocjeni algoritma tražilice, najrelevantniji rezultati pojma pretrage nalaze se na prvoj stranici SERP-a, a statistički, više od 90% ljudi klikne na prvih 5-7 poveznica na SERP listi.

Sljedeća slika predstavlja “toplinsku mapu”, odnosno prikazuje područja SERP-a na kojima se korisnici uglavnom zadržavaju pogledom.

Blog SEO optimizacija: heatmap koji prikazuje stranicu rezultata pretrage na kojima se korisnici najčešće zadržavaju pogledom dobiven studijom
Izvor: https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/

Faktori koji utječu na SEO

U procesima koji prethode “posluživanju” rezultata na SERP, Google na temelju mnoštva faktora plasira korisniku relevantne rezultate. Inače se radi o više od 200 različitih parametara koji ovdje imaju utjecaj.

Zanimljivo je da Google ne otkriva baš sve parametre, vjerojatno zato što se tako štiti od konkurencije. Naravno, godišnje rade tisuće promjena u radu algoritma kako bi rezultati bili što relevantiji korisniku, a što zahtjeva konstantno učenje te programsku prilagodbu i prilagodbu u radu. SEO optimizacija smatra se jednim od najsloženijih segmenata digitalnog marketinga, a SEO stručnjaci iznimno su cijenjeni na tržištu.

Osnovni SEO faktori

Mi ćemo ovdje navesti samo osnovne faktore kako bismo pojasnili principe.

Osnovni faktor je vrsta sadržaja koji korisnik pretražuje. Google uz pretraživanje webova nudi i pretragu drugih tipova sadržaja poput slika, videa, karti, knjiga, vijesti i dr.

Prikaz vrsti sadržaja koje za pretragu nudi tražilica Google, a nalazi se ispod trake za unos pojma pretrage all, images, videos, news, maps, more

Naš fokus je pretraga web stranica pa pretpostavimo da korisnik pretražuje upravo webove.

Uz navedeni osnovni parametar, na prikaz SERP-a utječu i mnogobrojni drugi parametri:

  • Navike korisnika – kako tražilica “servira” samo korisniku najrelevantnije rezultate, možemo zaključiti da Google prati navike svojih korisnika po pitanju korištenja Interneta. Tako će izgled SERP-a uvelike ovisiti o preferencijama i interesima pojedinog korisnika. Što Google zna o našim interesima možemo provjeriti na stranici https://adssettings.google.com/u/0/authenticated
  • Lokacija korisnika – sadržaj SERP-a ovisi i o geografskoj lokaciji te jeziku, odnosno domeni (.hr) s koje koristimo tražilicu. Manju važnost imaju strane domene (.de, .it, .si) ili generičke domene (.com, .net, .org)
  • Kvaliteta web stranice – to je upravo ono na što se fokusiramo u okviru tehničkog djela SEO optimizacije. Dakle, radi se o kvaliteti pozadinskog koda, informacijskoj arhitekturi, strukturi URL-ova, brzini učitavanja stranice itd. – to bi bili samo neki od tehničkih faktora koji utječu na poziciju web stranice na SERP-u.
  • Trendovi u pretragama i odabiru rezultata – Google prati što se pretražuje u našoj okolini te što pretražuju i odabiru korisnici nama bliskih interesa. Na temelju tih podataka tražilica će efikasnije procijeniti koji rezultati su za korisnika relevantniji.

Digitalni put počinje sa SEO-om

Dakle, možemo zaključiti da je SEO optimizacija je jedan od načina privlačenja kupaca na svoj web shop ili web stranicu.

Razlika između SEO-a i ostalih modela digitalnog oglašavanja kao što je plaćeno oglašavanje na tražilicama ili oglašavanje na društvenim mreža je jednostavna: SEO je trajna vrijednost i sporije privlači promet, ali stabilno.
Oglasi kratkotrajno donose vrijednost.

Agent.C nudi SEO i digitalni marketing.

Javite se!

Sviđa ti se članak? podjeli ga s prijateljima
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Share on facebook
Share on print
Provjeri ostalo štivo:

ŽELIŠ BITI U TOKU S TRENDOVIMA ?

Pretplati se na newsletter