SEO stranica proizvoda – 10 važnih smjernica za optimizaciju web shop-a

Kvalitetan SEO stranica proizvoda bit će presudan za konverziju posjetitelja u kupca. Zato donosimo 10 djelotvnornih smjernica za primjenu na vašem web shopu.
Agent.C blog: SEO stranica proizvoda - naslovna fotografija prikazuje ženu za ekranom koja kupuje onlineupit "masaža zagreb"

Sadržaj:

Već znamo da web shopovi trebaju dobro optimizirati stranice kako bi ih korisnici interneta mogli pronaći. Danas donosimo kratki vodič kroz 10 stvari koje obavezno trebate učiniti pri izradi i SEO optimizaciji stranica proizvoda.

I tijekom pandemije ecommerce doživio je uzlet. Više nego ikada postalo je važno zauzeti dobre pozicije na Google-u. Kako biste se pobrinuli da vaš web shop ostvaruje rezultate na prvoj stranici Google-a, morate se probiti između čitave vojske konkurenata.

Dobro optimizirana stranica proizvoda pomoći će ne samo u dovođenju prometa već i konvertirati obične “surfere” u kupce. Niže donosimo set jasnih i djelotvornih smjernica koje će vam u tome pomoći.

10 savjeta za ecommerce SEO stranica proizvoda

1. Implementacija strategije ključnih riječi

Istraživanje ključnih riječi je temelj SEO optimizacije stranica proizvoda. Kada provodimo istraživanje ključnih riječi uvijek se fokusiramo na tematiku proizvoda pomoću koje korisnici pretražuju.

Nemojte se previše opterećivati metrikom “search volume”. Umjesto toga radije razmišljajte o frazama koje će konvertirati posjetioce u kupce.

Podaci iz uspješnih kampanja mogu poslužiti u istraživanju ključnih riječi 

Ako ste ranije uspješno oglašavali vjerojatno već raspolažete podacima iz drugih marketinških kanala poput Google Ads-a. Podaci o ključnim riječima koje su korištene kako bi se prikazali pojedini oglasi mogu poslužiti u istraživanju ključnih riječi za stranicu proizvoda. 

Također – tekstovi oglasa s dobrim CTR-om iz Google Ads-a mogu biti odlični Meta opisi za stranice dotičnih proizvoda.

Stranice proizvoda imaju transakcijski search intent što znači da je namjera korisnika kojem se one prikazuju uglavnom ta da ostvari kupnju. Zato se pobrinite da sletne stranice proizvoda optimizirate za posjetioce koji su spremni na kupnju.

Primjerice netko tko u tražilicu upiše točan naziv i model proizvoda vjerojatno traži točno taj proizvod koji će kupiti. Stavite se u kožu kupca i razmislite na koji način će tražiti proizvod, odnosno što će upisati vezano za tematiku tog proizvoda.

2. Optimizirajte Title-ove i meta description-e

Title tag, meta description, heading (H1, H2, H3…) alt text su tzv. meta podaci. Osnovna SEO higijena nalaže svaku pojedinačnu stranicu ispuniti ovim podacima.

Obavezno u meta podatke uključite:

  • marku proizvoda
  • naziv proizvoda
  • broj modela proizvoda
  • ostale važne informacije

Web trgovina ima ispravno posložene elemente title tag i meta description, a uz to ima dodane i schema.org strukturirane podatke

3. Označite proizvode strukturiranim podacima

Označavanjem segmenata web shopa odgovarajućim tipom strukturiranih podataka pomoći će vašim proizvodima da se na tražilici prikazuju kao rich snippets. 

Sve stranice proizvoda idealno imaju postavljen product schema i review schema kôd pomoću kojeg mogu:

  • ostvariti više impresija i klikova
  • poboljšati CTR (click-through rate) te povećati prodaju

4. Izradite kvalitetnu stranicu s često postavljenim pitanjima (FAQ)

Kvalitetan sadržaj koji zadovoljava potrebe korisnika je ključan za ostvarenje više pozicije na rezultatima pretrage. Ne bude li sadržaj posjetiteljima koristan, bounce rate ili stopa odlazaka sa stranice bit će visoka, a posjetioci neće kupovati.

Većini stranica kategorija te stranica proizvoda nedostaje optimiziranog sadržaja. Jednako tako i sveobuhvatnih FAQ sekcija ili stranica s često postavljenim pitanjima. Takve stranice su potencijalno vrlo vrijedna SEO “imovina”.

Naime, razvijena FAQ stranica koja obuhvaća mnoga važna pitanja može odlično funkcionirati kao magnet za novi promet s tražilica. Kako bismo pomogli Google-u shvatiti o čemu se radi na vašem webu, ponovno se koristimo strukturiranim podacima.

Poanta je posjetiocima pružiti odgovore na pitanja koja bi mogli imati, bilo o načinu na koji mogu kupovati ili vraćati proizvode, načinima plaćanja ili detaljnih pitanja o karakteristikama samih proizvoda.

Dakle, web shopovi s razvijenom FAQ sekcijom uvijek mogu očekivati bolje stope konverzije.

5. Uvijek kreirajte jedinstvene Meta Description-e i Opise proizvoda

Koliko ste puta naišli na web shop koji ima identičan opis za niz proizvoda? 

Jedan od razloga zašto je SEO uvijek trajan proces je zato što ponekad nije lako napisati jedinstvene opise za tisuće proizvoda koje imate u ponudi.

Kako posjetioci web shopova još uvijek nemaju mogućnost proizvod vidjeti uživo, alternative naprosto nema. To zna i Google koji će više rangirati web shop s jedinstvenim sadržajem nego onaj s generičkim opisima.

Kvalitetni i jedinstveni opisi služe ohrabrenju posjetioca na kupnju, a potom signaliziraju Google-u da ih je sigurno dovesti i više.

6. Podijelite recenzije i komentare kupaca

Koliko puta je vašoj odluci o kupnji presudio pozitivan ili negativan komentar ili kvalitetna recenzija proizvoda? Bilo da ste odustali od kupnje ili se odlučili za drugi proizvod, često će prevagnuti upravo iskustva kupaca koji su ga već isprobali.

Nema tu posebne filozofije, stranice proizvoda s recenzijama kupaca konvertiraju značajno više od onih bez. No recenzije imaju i drugih prednosti.

  1. pomažu izgraditi povjerenje u vaš brend, posebice ako dolaze od poznatih i slavnih
  2. zadovoljavaju Google-ov apetit za svježim i jedinstvenim sadržajem, posebice ako ih se začini review schema kodom

7. A/B (split) testiranje sletnih stranica

Razni alati poput Google Optimize-a pružaju niz intuitivnih načina za testiranje varijacija stranica proizvoda. Mogli biste se iznenaditi na koji način detalji imaju utjecaj na UX stranice. Ponekad manje izmjene u layout-u ili kromatskim šemama mogu imati velik utjecaj na metrike.

Svakako preporučamo testirati i vidjeti koja nam konfiguracija donosi najviše po pitanju konverzija.

8. Koristite samo kvalitetne fotografije te video

Koliko ste puta kupili proizvod na shopu s mutnim fotografijama? Glavni nedostatak online kupovine je nemogućnost fizičkog dodira s proizvodom. Online shopping ne bi trebao biti kocka i kupci će kupiti tamo gdje je taj jaz adekvatno premošćen.  

Zato još jedan no-brainer – za najbolje korisničko iskustvo koristite kvalitetne fotografije, a po mogućnosti snimite i video s funkcionalnostima proizvoda.

9. Vrijeme učitavanja stranice smanjite na minimum

Jeste li jednom čekali nekoliko sekundi gdje se na ekranu dogodilo išta ili ništa te potom brzo odlepršali sa stranice? Sporo učitavanje stranice uglavnom uzrokuje odlazak sa stranice jer korisnik nema strpljenja čekati pored desetaka drugih rezultata. 

Što je više izbora to je manje vremena za gubljenje. Do istog zaključka doći će i Google. Spora stranica ne predstavlja najbolje rješenje za korisnika. I eto nas na drugoj stranici zaborava.

Stranice proizvoda moraju biti optimizirane za mobilne uređaje. Stranice koje se brzo load-aju nude posjetiteljima sadržaj brže i pružaju bolje korisničko iskustvo. Povećavaju promet i prodaju, a smanjuju bounce rate.

Zato su page speed i core web vitals jedan od važnijih SEO čimbenika – što nas dovodi do tehničkog aspekta SEO-a.

10. Barem jednom godišnje provedite tehnički SEO audit

Tehnički audit ili skeniranje svih stranica na domeni može pružiti brdo korisnih podataka primjerice o:

  1. dupliciranom sadržaju
  2. potraćenom crawl budžetu
  3. kvaliteti strukture poveznica

Kako bismo izbjegli posljedice koje će stvoriti navedeni problemi važno je provoditi perodični audit. Na taj način ćemo uvijek voditi računa da su tehnički i sadržajni elementi optimizirani.

Elementi na koje još valja obratiti pozornost su:

  • 404 stranice
  • Meta Title – nedostatak / dupliciran / predug / prekratak
  • Meta Description – nedostatak / dupliciran / predug / prekratak
  • H1 – nedostatak / dupliciran / predug / prekratak
  • Alt tag – nedostatak / ispravak
  • Canonical linkovi
  • Mobilna responzivnost web stranice
  • Brzina web stranice
  • http vs https protokoli
  • Ispravnost HTML lang atributa
  • Ispravnost HTML hreflang atributa
  • 5XX šifre statusa
  • Pogreške indeksiranja
  • Privremene redirekcije (302)
  • Structured data (FAQ, reviews, products…)
  • Core Web Vitals itd.

SEO stranica proizvoda je “must”

Ecommerce je SEO intenzivna djelatnost. Web shop, kao profitno orijentiran digitalni sustav trgovine, važno je prilagoditi zahtjevima platforme putem koje ga kupci u svijetu najčešće nalaze – Google-u.

Nije bez mana, no složit ćemo se kako na toj tražilici uglavnom dobivamo najbolje rezultate za svoje upite. To je zato što se Google zaista trudi zadovoljiti nas koji ga koristimo. Zbog toga je osmislio niz parametara koje web stranice trebaju zadovoljiti kako bi se rangirale visoko. Zato je SEO stranica proizvoda vjerojatno najbolja investicija za povećanje konverzije na web shopu.

Izvor: searchenginejournal.com

Sviđa ti se članak? podjeli ga s prijateljima
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Share on facebook
Share on print
Provjeri ostalo štivo:

ŽELIŠ BITI U TOKU S TRENDOVIMA ?

Pretplati se na newsletter